前段時間，我國著名小吃“茶葉蛋”變得更著名了——一名臺灣教授在臺綜藝節(jié)目中稱“大陸人吃不起茶葉蛋”，此言論遭大陸網(wǎng)友微博評論，短短5天轉(zhuǎn)發(fā)近5萬次。
臺灣人民對大陸的無知和誤解遭到網(wǎng)友的紛紛調(diào)侃，最讓人噴飯的段子是：今天出門看見有賣切糕的，就買了一塊,結(jié)果對方說要3萬元！沒辦法，我唯有把早餐買的茶葉蛋遞給他，他顫抖地接過茶葉蛋說：“大哥，我找不開啊，要不再給你切幾斤吧！”
網(wǎng)友們只是湊湊熱鬧，但國內(nèi)家電大佬海爾卻認真借勢營銷了。海爾在其官方微博上說：“想知道茶葉蛋怎么才能更好吃嗎？那就一定要用小卡（卡薩帝，海爾高端家電品牌——編者注）廚房電器來烹調(diào)哦~”
而針對之前有臺灣人稱“大陸很多人買洗衣機，不是用來洗衣服，是用來洗地瓜，洗菜”。海爾也挺身而出發(fā)表微博：其實“洗地瓜洗衣機”并非臺灣同胞的曲解，它是海爾集團1998年研發(fā)的產(chǎn)品喲~海爾還生產(chǎn)過“打酥油洗衣機”、“洗龍蝦洗衣機”等多種“神器”。
這條微博目前被轉(zhuǎn)3萬次，網(wǎng)友們在紛紛點贊之后，還不停追問：有沒有洗貓的洗衣機呢？有沒有洗頭的洗衣機呢？而海爾則認真回答：這個可以有，已經(jīng)把相關需求轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品研發(fā)部門了。
真的會有洗貓機、洗衣機嗎？或許未必，但每一次這樣的問答都會增加一點消費者對海爾的親切感，也讓海爾離消費者更近一步。
評論：聯(lián)想起王老吉在汶川地震中“要捐就捐一個億”的廣告詞稱網(wǎng)友頗有微辭，以及馬航失聯(lián)事件后江南春在微博上借此為永安保險做營銷而被指為營銷無底線，海爾在這次事件營銷上，算得上一個大贏家。
可見借勢營銷并非總是令人生厭，關鍵是要借得巧妙。
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